Le sponsoring joue un rôle vital dans l’industrie du sport en fournissant un soutien financier aux athlètes, équipes et événements. Il est cependant important de noter qu’il existe des différences significatives dans les opportunités de parrainage offertes aux athlètes masculins et féminins. Des questions sur l’égalité des chances et le potentiel inexploité du sponsoring dans le sport féminin sont soulevées par cette disparité entre les sexes. Cet article examine le rôle du sponsoring dans le domaine sportif, puis les disparités qui existent entre les hommes et les femmes.
Le sponsoring dans le sport : un soutien financier crucial
Le sponsoring sportif est une stratégie marketing qui implique qu’une entreprise ou une marque offre un soutien financier ou matériel à une manifestation sportive, une équipe, un athlète ou une organisation sportive en échange de visibilité et d’autres avantages promotionnels. Les entreprises et les équipes sportives bénéficient de cette collaboration mutuelle. Il peut prendre diverses formes, telles que :
- le sponsoring d’équipe
- le sponsoring d’événements
- le sponsoring d’enceintes sportives (Orange Vélodrome, Decathlon Arena…)
- le soutien aux athlètes par les marques
Pour en savoir plus sur la notion de sponsoring sportif : https://yellowebmarine.com/sponsoring/a-quoi-sert-le-sponsoring-sportif/
Disparité de sponsoring entre hommes et femmes
Bien que des progrès aient été réalisés en matière d’égalité des sexes dans le sport, il subsiste encore des disparités significatives en ce qui concerne le sponsoring. Les hommes restent en position dominante dans le domaine du sponsoring sportif, recevant des contrats lucratifs et ayant de nombreuses occasions de se promouvoir. Les grandes marques et les sponsors internationaux ont souvent tendance à attirer l’attention des athlètes masculins de sports populaires tels que le football, le basketball et le tennis, ce qui se traduit parfois par la signature de contrats de sponsoring généreux.
A l’inverse, les défis en matière de sponsoring sont souvent plus importants pour les femmes. Malgré la popularité croissante du sport féminin et sa visibilité accrue, les athlètes femmes rencontrent souvent des opportunités de sponsoring limitées par rapport à leurs homologues masculins. Souvent, les sportives doivent faire face à des contrats moins lucratifs, à un soutien financier réduit et à une exposition médiatique limitée, ce qui peut entraver leur capacité à poursuivre leur carrière sportive à plein temps.
A ce titre est éloquent l’exemple de Jöna Aigouy, championne de France de javelot, qui aspire à participer aux Jeux Olympiques de Paris. Malgré ses performances, elle a cependant dû établir un budget prévisionnel par ses propres moyens, étant confrontée à la problématique majeure de trouver des sponsors pour financer son projet. Lien pour consulter cet article : https://www.marieclaire.fr/difficultes-sponsoring-des-athletes-de-haut-niveau-sport,1462237.asp
Facteurs contribuant à la disparité de sponsoring
La disparité de sponsoring entre hommes et femmes dans le sport découle de plusieurs facteurs. Le sport masculin bénéficie d’une plus grande base de fans et d’une couverture médiatique plus importante, le rendant plus attractif pour les sponsors qui y investissent davantage.
De plus, les stéréotypes de genre et les préjugés culturels influencent souvent les décisions de sponsoring, les sponsors préférant souvent investir dans des athlètes masculins en raison de perceptions traditionnelles sur les rôles et les capacités des hommes et des femmes dans le sport. Les performances intrinsèques des sportifs hommes sont la plupart du temps supérieures à celles des femmes, ce qui dans l’imaginaire collectif rend leur pratique plus spectaculaire. C’est bien sûr oublier que la performance doit se juger à « armes égales ».
L’importance de soutenir le sport féminin
Soutenir le sport féminin et réduire le fossé de sponsoring entre hommes et femmes est crucial. Le sport féminin offre une plateforme puissante pour promouvoir l’égalité des sexes et l’inclusion. En investissant dans le sponsoring d’athlètes et d’événements féminins, les marques peuvent contribuer à l’autonomisation des femmes et créer des modèles positifs pour les jeunes filles.
De plus, le sport féminin représente un marché sous-exploité avec un énorme potentiel de croissance. En augmentant les investissements dans le sponsoring du sport féminin, les marques peuvent accéder à de nouveaux publics et créer des partenariats mutuellement bénéfiques. Ce soutien favorisera la diversité, l’inclusion et l’excellence sportive à tous les niveaux.
En bref…
Le sponsoring joue un rôle majeur dans le soutien financier des athlètes, des équipes et des événements sportifs. Cependant, des disparités significatives persistent entre les opportunités de sponsoring offertes aux hommes et aux femmes dans le sport. Pour promouvoir l’égalité des sexes et soutenir le développement du sport féminin, il est essentiel d’investir davantage dans le sponsoring d’athlètes et d’événements féminins, et de lutter contre les préjugés et les stéréotypes de genre qui limitent les opportunités des femmes dans le sport.
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Auteur : Malo Galland
03/03/2024